Que es lo que sucede con estos símbolos y que es lo que diferencia a una marca de una marca de registro?

Por: Santiago Quintero Ospina

El ™ puede llegar a tener varios significados dentro del mundo de las marcas, y es por esto que considero importante hacer una aclaración al respecto para tener claro cual de estos símbolos utilizar según las cualidades o características de cada una de las marcas.

1.  En primera instancia el ™ significa que la marca tiene una solicitud de registro federal y que esta se encuentra pendiente.

2.  También ™ puede significar que una solicitud e estado se ha presentado y esta ya se ha concedido o se encuentra en tramite.

3.  Simplemente ninguna solicitud de registro ha sido tramitada , pero esta marca lo utiliza para hacer distinción de producto o de un servicio, en este caso el dueño de la marca tiene el total derecho de utilizar este símbolo aunque la marca no     haya sido registrada.

Por el contrario  el ® solo se le permite su uso a marcas las cuales ya han obtenido su registro federal, esto significa que la marca fue registrada en las oficinas de patentes y marcas y que esta autorización ha sido concedida.

CUALQUIER PERSONA QUE UTILICE UNA MARCA PARA DISTINGUIR SUS PRODUCTOS O SERVICIOS DE OTROS PUEDE PONER UN ™ JUNTO A LA MARCA, AUNQUE EXISTEN RAZONES POR LAS CUALES MUCHAS MARCAS DESEAN REGISTRAR SU HUELLA A NIVEL ESTATAL O FEDERAL.

Para una marca poder obtener un registro federal, esta debe ser usada en conjunto con sus mercancías o servicios en el comercio interestatal, o al menos en mas de un estado.

Una de las principales ventajas que tiene el registro federal, es que se obtiene toda la propiedad exclusiva de la marca en la nación, ademas de transcurridos 5 años de uso continuo de la marca registrada, los derechos de esta se convierten en incontestables, es decir que no se le puede impugnar ni dudar con fundamento de esta.  sin Embargo, contar con una marca de registro estatal simplemente se usa la marca en su regios geográfica, le da a su dueño ciertos derechos sobre un posible registro federal.

Por ejemplo, si alguien esta usando una marca en la ciudad de Medellín, pero esta nunca se ha registrado, alguien mas tiene la potencial posibilidad de obtener el registro federal de esta marca, esto indica que esta otra persona cumplió con todos los requisitos exigidos  y logro obtener la condición federal de registro.  Sin embargo siendo el propietario del derecho común de una marca mediante su uso en una región geográfica antes de que se realizara el registro federal por la otra persona solicitante, en realidad tiene los derechos  en esa región geográfica especifica, lo que significa que por ejemplo el dueño de la marca registrada no podría socavar en la ciudad de Medellín, pero este propietario podría ir a zonas aledañas a  esta ciudad donde no se haya utilizado la marca antes del registro.  Sin un registro de marca se tiene una potencial protección a la marca, pero cabe resaltar que teniendo un registro se obtiene una total protección y dominio de esta.

Cada marca que desee realizar su registro debe tener encienta cuales mas conveniente en que momento hacerlo.

El contar con una marca registrada brinda a las personas mayor confiabilidad en la marca y puede que se lleguen a sentir mejor respaldados por esta, ademas es un símbolo de calidad del producto o servicio y también es tener la tranquilidad de que su huella va a estar protegida y amparada por la ley y que nadie mas puede hacer uso de esta en sus mismas condiciones.

Fuentes de información:

http://www.albuquerquebusinesslaw.com/intellectual-property/trademark-vs-registered/

http://www.rae.es/

POR: SARA GÓMEZ JARAMILLO

Personal Branding es una nueva estrategia que existe en el mercado, creada principalmente por Coca-Cola, donde la estrategia de marketing que expusieron y comunicaron a sus clientes fue poner el NOMBRE de cada una de las personas en sus etiquetas, es decir, cadapersona podría comprar una Coca-Cola con su nombre escrito en el.  

Esta estrategia fue un exito para esta marca y posteriormente fue copiada o tomada por la compañia NUTELLA. Lo que hizo NUTELLA con esta estratgiafue llevar a cabo una especie de limpieza en su marca, esto hizo que su imagen se viera visualmente mas atractiva para elconsumidor y recuperaron la confianza de muchisimos usuarios.

Después de tomar esta super idea de personal branding hicieron que sus ventas aumentaran gran cantidad de porcentaje y llegaron a ellos nuevos nichos de mercado y clientes nuevos.

“Se trata de una acción sencilla y atrayente para que nuevos consumidores se acerquen al producto y creen un vínculo positivo con la marca, pero el objetivo de Nutella no es únicamente atraer a clientes potenciales y regalarles una experiencia de marca”.

Por otro lado Coca-Cola arrojo un porcentaje muchísimo mas alto que el de NUTELLA, obviamente por que es una empresa mucho mas grande que NUTELLA, y logró grandes resultados cuando llego a España, gracias a esto aumento en ventas un 13% en tan solo una semana. Coca-Cola puso en el mercado mas de 100 nombres comunes en España y ademas intervino también con frases didácticas y familiares en todas las latas.

“Hasta 550 millones de envases de los modelos Clásico, Light y Zero que han hecho que más de uno haya buscado la lata con su nombre en las estanterías del supermercado. Y no sólo eso, Coca-Cola decidió recorrer nuestro país personalizando latas y envases de plástico a medida de los consumidores, una iniciativa que hasta el 28 noviembre había registrado 11.000 etiquetas personalizadas”.   

IMAGEN TOMADA DE: http://blogs.elpais.com/mil-millones-de-vecinos/2013/05/locos-por-las-pegatinas.html

Cual es el éxito de esta GRAN ESTRATEGIA?:

“No es una etiqueta, no es un nombre. Es mi etiqueta, con mi nombre. Es mi oportunidad de ser el centro de la atención, de tomar una foto y compartirla con mis amigos y con el mundo”.

Tan simple y tan sencillo como esto.      

IMAGEN TOMADA DE: http://www.teinteresa.es/ocio/nombres-aparecen-latas-Coca-Cola_0_1010899154.html

IMAGEN TOMADA DE: http://www.teinteresa.es/ocio/nombres-aparecen-latas-Coca-Cola_0_1010899154.html

Para terminar, “Las estrategias de personalización han sido todo un éxito para las compañías. En Coca-Cola no era necesario ser seguidor de la página en Facebook, como sí lo era en Nutella. Los seguidores de las dos marcas han subido exponencialmente y por ejemplo Nutella ha fomentado la participación sorteando regalos entre los seguidores que subieran fotos de sus productos personalizados.

WEBGRAFÍA

- http://marketing.es/ya-es-hora-de-personal-branding-el-ejemplo-de-coca-cola-y-nutella/

- http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/como-coca-cola-nutella-o-kinder-aumentaron-sus-ventas-gracias-a-la-personalizacion-de-sus-productos/

SARA GÓMEZ JARAMILLO

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GRACIAS!

Por Daniela Ramírez López

El popular canal infantil empezó transmisiones el 1 de diciembre de 1977, con el nombre de Pinwheel, hasta el 1 de abril de 1979, cuando cambiaría de nombre y se llamaría Nickelodeon. Este nombre tiene una historia interesante, ya que se dice que proviene de teatros antiguos de los cuales se tiene referencia y existieron desde los siglos VII a. C. y VI a. C. El nombre Nickelodeon se puede decir es la combinación de 2 palabras “nickel” que significa Niquel y la palabra griega ” Odeon “, que literalmente significa una construcción destinada a competiciones de canto, también traduce algo como “teatro”.

Logo de Pinwheel

Este fue el logo de “Pinwheel” un diseño con aire infantil y una tipografía no muy equilibrada adaptándose a lo que era el canal o a su idea principal. La Juventud.

Logo 1979-1980

Este fue el primer logo que existió desde que el canal se llamó Nickelodeon, recordemos que antes de tener este nombre se llamaba Pinwheel. Este diseño era mucho más equilibrado y menos juvenil o dinámico. Con un tipo de letra sólido, dando mucha sensación de estabilidad.

Logo 1981

Este logo volvió a ser más fresco y juvenil, con letras de diferentes colores llamativos y una esfera plateada en la parte de atrás. Un diseño muy propio de la época y el cual tuvo un buen impacto en ese momento.

Logo 1984-2009

Nickelodeon ha utilizado un montón de diferentes logotipos , con un tema común . Todos eran siluetas de color naranja  y para muchos este ha sido el mejor logo que ha tenido Nickelodeon hasta ahora  y el diseño es dinámico, fresco y original; manejando una letra que expresa movimiento. Un diseño que sin dudas refleja muchos aspectos de la juventud y niñez.

Logo 2003

A partir de abril de 2003, Nickelodeon suspendería sus logotipos de edad en lugar de splat logotipos temáticos para los próximos seis años antes de que el cambio de marca en el  2009.

Logo 2009.

Un nuevo logotipo y una nueva imagen para Nickelodeon se dio a conocer en la pantalla en el canal insignia de Estados Unidos el 28 de septiembre de 2009. Cuando Nickelodeon cambió su logotipo, se dio a conocer nuevas variaciones de los antecedentes que también interactúan con el color del logotipo. Manejando una fuente actual, moderna y con un carácter personalizado la cual se asemeja a la tipografía  Bauhaus 93.

La versión alternativa “Nick”, que se utiliza con más frecuencia en los Estados Unidos que el otro logotipo.

http://logos.wikia.com/wiki/Nickelodeon

http://es.avatar.wikia.com/wiki/Nickelodeon

http://es.wikipedia.org/wiki/Nickelodeon

Por: Camila Atehortúa Castillo

En nuestra sociedad, una parte importante del atractivo de un hombre es definitivamente el aroma. Tanto para hombres como mujeres, siempre se ha considerado que una persona que huele bien es sinónimo de alguien aseado, pulcro y por supuesto atractivo. Gracias a esto, la industria de la perfumería ha hecho millones y millones de pesos. En este ámbito se encuentran las fragancias y por supuesto, los desodorantes.

Uno de las marcas más importantes y reconocidas en cuanto a desodorantes para hombre es AXE. Esta marca nació a mediados de los 80’s como una marca de Unilever en Francia y llegó al Mercado mexicano en 1991 dirigida a hombres de entre los 20 y 30 años de edad.
Entre 1991 y 1995 la marca mantuvo una imagen mucho más recatada y no tan atrevida o joven. Sin embargo, al poco tiempo después, Axe comenzó a cambiar su estrategia de comunicación y decidió reposicionarse como una marca más actual y dirigida a la juventud. Con esta estrategia, nació el “Efecto Axe”, el cual es en pocas palabras, la atracción que generan las fragancias Axe. El éxito abrumador del “Efecto Axe” sustentado en una excelente mezcla de producto, le permitió a la marca conquistar la posición de líder en el mercado de desodorantes masculino.

La gran parte del éxito de la marca es gracias a su publicidad, en muchos de los países donde se vende, su publicidad televisiva ha retratado este desodorante como el mayor factor en la atracción de parejas potenciales ( el efecto AXE) y haciendo afirmación sobre la supuesta duración del desodorante 24 horas.

Los avisos de Axe declaran Que Axe ayudará al Consumidor a seducir al sexo contrario conteniendo indirectas de tipo sexual.

Sus anuncios han alcanzado gran fama y popularidad pos su estilo y cada una de sus particulares historias. No hay lugar a dudas de que AXE ha sabido combinar la creatividad con el ingenio para dar como resultado una publicidad inteligente y llamativa que nunca pasa desapercibida.

Cibergrafía

http://www.buenastareas.com/ensayos/Desodorante-Axe-Estrategia-Marketing/3282357.html

http://www.adlatina.com/publicidad/el-efecto-axe

Por: Luisa Fernanda Castro

Un emblema es según, la RAE una “Representación simbólica de algo”; en el caso de Chanel, sería la representación simbólica de un estilo femenino atemporal, esta marca francesa crea moda, ya que ha sabido fusionar la imagen proyectada al consumidor con la personalidad de su fundadora, Coco Chanel; obteniendo como resultado una marca fuertemente personificada, con atributos, cualidades y fortalezas humanas. Esta característica de Chanel, puede considerarse una ventaja, ya que aunque la diseñadora fundadora, murió durante la década de los setenta, la marca, aunque dirigida bajo otra persona ha sabido mantenerse bajo una misma línea de estilo y basándose en lo que se conoce de Coco Chanel. El anterior punto es remarcado durante uno de estos episodios, donde Karl Lagarfeld, cuenta con sus palabras su percepción acerca de la concepción de moda de Coco.
La serie reafirma mi opinión positiva acerca de uno de los motivos de éxito de esta marca, la determinación del valor agregado: La Elegancia: la elegancia audaz definida por el deseo de resaltar la belleza femenina, todas sus acciones estrategias apuntan a la potencializarían de su factor diferenciador y de esta manera han logrado a través de los años mantenerse firme y sólida en un mercado, donde la competencia, es por decirlo de alguna manera, salvaje. Este valor de la marca se ve resaltado en la serie a través de la narración con acento francés, los matices en blanco y negro, la tipografía y demás elecciones visuales que hacen uso en el transcurso de cada capítulo.
Por otro lado, se encuentra también la elección del nicho de mercado, ya que no es un mercado masivo, debido a los altos precios de los artículos que elaboran y comercializan, no todo el mundo tiene los recursos para comprarlo Debido a esto se ha convertido en una marca de moda, deseada y usadas por referentes de estilo, como estrellas de cine, para la persona común. Por ejemplo, en uno de esos capítulos abordan la relación de Marilyn Monroe, un icono de la época.
Chanel se ha dado cuenta, seguramente a través de estudios de mercado, que su nicho de mercado es curioso, y le gusta saber acerca de la calidad y la identidad de los productos en los cuales gasta una alta suma de dinero, para así, reafirmar la cualidad de Status que le otorga. De esta manera, Chanel, es una marca que se preocupa por enseñar y hacer conocer a su nicho de mercado lo que desea saber cómo sus valores y emblemas más secretos, o dicho de otra manera, su proceso de conceptualización, para así generar un mayor vínculo emocional con el usuario. Por este motivo Chanel saca a la luz, Inside Chanel, una mini serie donde resumen en cada capítulo el concepto de la marca, la historia y los atributos; son alrededor de 40 videos en los que cuentan de manera concisa y casi poética, los temas mencionados anteriormente. Realizaron estos videos de manera que generaran emoción casi poniendo la piel de gallina, desarrollándose de manera paralela con la tendencia de consumo del año, el consumo emocional, demostrando que son una marca que se mantiene al tanto de los cambios que suceden a su alrededor.
La esencia de la marca también depende de la sinergia de sus elementos y Chanel ha sabido ejecutarlo de manera impecable, ya que ha basado cada una de sus elecciones y decisiones en motivos claros para fortalecer los canales de comunicación con el consumidor. Aquí, como en mi ejemplo anterior: “’XXL All Sports United”, se ve la importancia de saber a quién se le está vendiendo.

“Todo lo que es moda pasa de moda, el estilo jamás.” Coco Chanel

Fuentes de consulta y videos

http://es.wikipedia.org/wiki/Chanel

http://www.wordreference.com/definicion/emblema

HELLO KITTY- PLAYBOY

Alejandra Moreno Villegas

Para el aniversario número 40 de hellokitty y  número 60 de playboy, estas dos marcas deciden  unirse a la vanguardia de captar un nuevo público, con el respaldo de la prestigiosa tienda francesa COLETTE y la marca de cámaras LEICA, sacan al mercado como primer producto una exclusiva línea de diez cámaras fotográficas en la cual se dispone el icono de hellokitty,  guiñando un ojo y usando las orejas de playboy.

Posterior a la exitosa venta de las cámaras, hellokitty y playboy sacan al mercado una línea más extensa que va desde calcetines, accesorios para iPhone, tazas, relojes, dulces y encendedores hasta espejos; pero manteniendo la exclusividad en cada uno de estos, es decir, la cantidad de productos por tipo de producto es limitada, convirtiendo estos objetos coleccionables, ya que además existe constantemente la amenaza de que esta unión sea solo temporal, lo que ha aumentado de manera positiva las ventas de los productos y ha conseguido el objetivo de captar nuevamente al público.

En mi opinión, este co-branding puede ser positivo en el aspecto de la captación de un nuevo público objetivo, pero  puede resultar ser un arma de doble filo, por ejemplo en el caso específico de hellokitty, pienso que este podría ser el más afectado ya que esta re- direccionando completamente su público, al unirse con playboy, los niños salen completamente de su segmentación, lo cual implicaría nuevamente posicionarse en un mercado, que además por su trayectoria lo conoce, por lo cual al momento de separarse de playboy, podría generar un rechazo; siendo no solo este el único factor influyente, sino también las aplicaciones del color y la disposición de las formas y posiciones nuevas que adquiere el icono de hellokitty. Por el contrario para playboy el panorama es más alentador, ya que pienso que esta marca es mucho más amplia  y aplicable a otros espacios, desde este co-branding captaría un público más joven y actual, pero no perdería en absoluto su esencia de marca por lo tanto al separarse de hellokitty, quedaría mejor posicionada, y cumpliría su objetivo de captación.

FUENTES:

http://www.brandchannel.com/home/post/2014/03/12/140312-Hello-Kitty-Playboy.aspx#comment

http://www.milenio.com/tendencias/Kitty-Playboy-Colette-Leica_0_265773914.html

Acaba de transcurrir un mes desde la compra de Whatsapp y Mark Zuckerberg ya anuncia la compra de Oculus VR, la compañía estadounidense que dio vida a la realidad virtual a través del producto Oculus Rift.

Facebook en la búsqueda de adquirir toda tecnología o plataforma digital lucrativa, inició el proceso de compra de Oculus VR, la compañía creadora de uno de los dispositivos más revolucionarios en la industria de los videojuegos.

Oculus Rift, dispositivo aún en desarrollo, permite la inmersión total de una persona en un videojuego, al ser unas gafas de realidad virtual que ocupan el 100% del campo de visión del ojo humano. Inició como un proyecto financiado por la corporación Kickstarter a mediados del 2012 y al día de hoy, cuenta con un solo competidor en el mercado, Morpheus, de Sony que será lanzado a finales de este año.

La compañía que dio un vuelco a la experiencia de los videogamers nació en California hace apenas dos años, y fue valorada en $2.000 millones de dólares de los cuales $400 millones serían pagados en efectivo y los $1.600 restantes en acciones de la red social.

Anticipándose al futuro, Mark Zuckerberg tiene la mente y la billetera abiertas a las plataformas que permitan darle a la red social una vida más prolongada y un uso más amplio. “La historia de nuestra industria es que cada 10 o 15 años hay una nueva gran plataforma de computación, ya sea el PC, la Web o empresa móvil”, afirmó Zuckerberg durante una conferencia telefónica con medios de comunicación estadounidense.

FACEBOOK un paso adelante

Facebook siempre es viendo cómo mantenerse un paso adelante de su competencia, siempre se mantiene a la vanguardia de simplificar y hacerse más fácil para sus usuarios con mayores prestaciones / comodidades.

Facebook al querer siempre mantenerse un paso más adelante que su competencia y convirtiéndola en la red social número uno a nivel mundial ya está pensando en dar sus primeros pasos en  la realidad virtual por la compra de Oculus VR, esta compañía creo uno de los dispositivos más revolucionarios en la industria de los videojuegos.

Este dispositivo que aún se encuentra en desarrollo hace que Facebook pueda investigar más a dicha plataforma perfeccionándola e incorporar en un futuro no muy lejano  a este  dispositivo en la red social como tal, convirtiéndola en una experiencia casi real siendo la pionera en incorporar la realidad virtual en las redes sociales  de este modo manteniendo su favoritismo y posición en este mercado.

BIBLIOGRAFIA

http://www.revistapym.com.co/noticias/facebook/facebook-le-da-bienvenida-realidad-virtual

Por Mauricio Santa C.

El despertador que todos necesitamos.

AlarmPad es una reciente aplicación de alarma para Android que todavía está en versión Beta, que destaca en el que podemos añadir un mensaje personal para que nos lo diga mientras suena la alarma y que al apagarla nos informará de la previsión del tiempo y si tenemos agendado un evento durante el día. Todo con avisos de voz.

Alarmpad para Android, cuenta con una interfaz muy cuidada y en un par de pasos ya tenemos configuradas opciones de sonido, como que el volumen se incremente suavemente, que diga el mensaje personal mientras suena con nuestra melodía favorita, o que nos pida cancelar la alarma con nuestra voz para que no terngamos que tocar el móvil.

 Tambén tenemos diferentes opciones en la configuración de una alarma para que al terminar nos diga con voz y muestre en pantalla un saludo, la hora actual, la previsión meterológica y/o nuestros eventos del calendario.

AlarmPad en su versión gratuita muestra publicidad en la aplicación y solo nos permite activar cinco alarmas a la vez. Para eliminar estas limitaciones tenemos que comprar su versión de pago por 0.99 Euros.

Biografia:

-http://www.elrincondelmovil.com/foro/topic/307636-zdclock-for-android-pad-v2548/

-http://www.google.com.co/imgres?imgurl=http%3A%2F%2Fmundogadgets.net%2Fwp-content%2Fuploads%2F2014%2F02%2FAlarmPad.jpg&imgrefurl=http%3A%2F%2Fmundogadgets.net%2F2014%2F02%2Flas-mejores-aplicaciones-para-android-de-la-semana-23-febrero-2014.html&h=256&w=712&tbnid=FMWoaLrwbdZqiM%3A&zoom=1&docid=V2kAP4Ov_IspcM&ei=2-g0U_HzEsrL0QGVooDwCw&tbm=isch&ved=0CG4QhBwwCQ&iact=rc&dur=984&page=1&start=0&ndsp=21

-http://www.uptodown.com/android/buscar/descarga-wave-pad

POR: Esteban Rodriguez Campo

Aquí podremos ver una gran experiencia creativa realizado por Huggies que siempre esta presente en los momentos importantes de la vida, y en esta ocasión quiso celebrar el día del padre, sorprendiéndolos con el regalo más original y emotivo, que todo padre desea tener:
por primera vez los papás puedan sentir los movimientos del bebé en su propio vientre, mediante un dispositivo creado especialmente para transmitir las sensaciones que vive una futura mamá en el trascurso del embarazo.

Esta experiencia única, se pudo realizar a través de sensores especiales que permitieron que la mamá embarazada pueda transmitir los movimientos del bebé a una faja que se coloco en la barriga del papá, para que él pueda sentir esa indescriptible sensación de tener un bebé en el cuerpo.

lo que viven las mamás durante el embarazo es una sensación inigualable que sólo ellas pueden sentir, y el mejor regalo que se le puede ofrecer a los papás en su día, era poder percibir aunque sea por un instante, aquello que hace que las madres se emocionen, se conecten y vivan la presencia de una nueva vida en su ser”,

“La acción “Embarazados” busca seguir acompañando a los padres durante el embarazo y ayudarlos a transitar una vida caóticamente hermosa”.

Es este comercial podemos ver como una idea tan sencilla que jamás se había pensado llegar a hacer, pudo llegar a conmover a un publico que no se le tenia casi en cuenta en estos tipos de casos que son a los padres, los cuales siempre quisieron sentir aquello que solo las mamas pueden hacerlo y Huggies desarrollo un sistema para que ellos mismos lo pudieran vivir.

Esta estrategia además de ser exitosa por la novedad del producto y crear un vos a vos en este ambiente social, además una circulación masiva en internet, lo es también por lo que genera en las familias ya que el embarazo no es solo de la madre sino también del padre y este cambio de rol logró conmover a una figura varonil.

http://sebastianbehar.com/2013/06/12/faja-de-huggies-que-permite-a-los-padres-sentirse-embarazado/

Por Mauricio Santa C.

Apple destrona a Coca-Cola como la más valorada          

Cada año, desde hace 14 ediciones, la firma de análisis de marcas Interbrand publica su listado con las marcas más valoradas del mundo. Y ahí, en lo más alto, estaba siempre Coca-Cola. Estaba, porque en su último ránking anual pierde el cetro, que cede a la firma electrónica Apple, y baja además hasta el tercer lugar. Entre los dos gigantes corporativos estadounidenses se cuela ahora Google.

Eso, en cifras, se presenta de otra manera. La marca de Apple, representada por una manzana blanca, vale 98.320 millones de dólares tras crecer un 28%. Si se echa la vista atrás, es 15 veces más de lo que valía cuando apareció por primera vez en la lista de Interbrand, allá por el año 2000. Google vale 93.290 millones, seguida por Coca-Cola con una valoración de 79.210 millones.

Si la lista vale para representar donde se juega el negocio del consumo de masas, las tecnológicas dominan con seis empresas entre las diez primeras posiciones. Se trata de IBM (cuarta, con 78.800 millones),Microsoft (quinta, con 59.550 millones), Samsung (octava, con 39.610 millones) e Intel (novena, con 37.260 millones). General Electric, McDonald´s y Toyota completan.

El ránking también sirve para reflejar el juego de fuerzas en la industria tecnológica. De hecho, Interbrand señala que Samsung puede llegar a disfrutar el cetro a Apple si los dispositivos de la marca surcoreana siguen conservando este dominio del mercado

Apple la marca más sólida en el mercado

La tecnología cada vez se apropia más del mercado, solidificándose de una manera abismal. Esto se ve en el posicionamiento de estas empresas de tecnología según la firma de análisis de marcas Interbrand que publica una lista anual de cuáles son las marcas más valoradas en el mundo, en esta lista las marcas de tecnología ocupan los primeros puestos encabezadas por la más sólida de todas estas Apple que acaba de destronar a Coca Cola como la marca más valorada desplazando a esta a un tercer lugar porque el segundo lugar se lo lleva Google.

Apple ha logrado ese posicionamiento atreves de los años por sus excelentes productos y porque siempre crean tendencias en la tecnología esta empresa crea patrones en las demás (marcas / empresas que se dedican a la tecnología)  es un ejemplo a seguir para todas ellas; Esto se ve en que ya Apple ha ganado un reconocimiento y una valoración 15 veces mayor a la que presentaba en el año 2000.

Apple siempre encuentra la manera de ser la primera en este mercado tecnológico porque es la pionera de muchos productos como por ejemplo: el Ipod que fue el que marco la parada en el mundo de  las consolas  que reproducían música desplazando a un segundo lugar a los discman y walkman. El ipod de Apple tuvo una acogida en este mercado de reproductores musicales porque en este se podía almacenar una cantidad enorme de información musical organizada en carpetas según el género y el artista que las interpretaba. Esta tecnología le abrió las puertas nuevamente a Apple para solidificarse como la mejor en este mercado mostrando e incorporando nuevas tecnologías en sus productos (Mac, ipad, ipod, entre otros).

Bibliografía

http://tecnologia.elpais.com/tecnologia/2013/09/30/actualidad/1380552682_041966.html

Natalia Rojas Ortega – Módulo de Imagen Global

 

“Las experiencias de marca como estrategia de marketing, se han convertido en prácticas esenciales para estimular y fortalecer el vinculo emocional entre el cliente y la propia marca. Bien como espectador de primera línea o como auténtico protagonista de las acciones, este tipo de puestas en escena donde no falta el ingenio, la creatividad y el efecto sorpresa, son capaces de despertar y generar todo tipo de estímulos y emociones positivas.”

 

Pienso que es una buena experiencia ya que logra que el consumidor perciba los colores de la pantalla, gracias a la calidad de la imagen lo lleva al punto de creer que lo que pasa bajo sus pies es un suceso verdadero.

 

Por otro lado veo que es una propuesta arriesgada ya que para muchos de los usuarios esto puede quedar como negativo, pues es “el miedo que me provoco LG”, al mismo tiempo la marca no sabia quien estaba dentro del ascensor y si esta persona sufría de alguna enfermedad que se pudo haber alterado por este suceso.

 

La marca en el video que presenta la experiencia esta totalmente visible y en medio de el video se hacen pausas para explicarlo, pero en la experiencia no se puede ver la marca, por ejemplo pudieron ponerla después de la caída de las baldosas y así explicarle al consumidor quien lo hizo o a la salida del ascensor una persona de LG que compartiera información sobre la experiencia y el producto.

 

Es una forma diferente de comunicación, es convertir un avance tecnológico que normalmente se comunica de forma funcional o informativa en una comunicación emocional, es lograr que mi usuario comprenda que estoy haciendo como marca desde su experiencia y sus vivencias.

http://www.puromarketing.com/44/14715/experiencias-marca-donde-cliente-autentico-protagonista.html

 

 

Por: Maria Camila Arbeláez Suárez

Aunque en nuestro país no se distribuye, o por lo menos no que yo haya visto, agua Evian; es de saber común que es un agua reconocida, saludable y diferente a las demás debido a su producción. Para las personas del común, y más aun teniendo en cuenta que en nuestra ciudad el agua es perfectamente potable, es probable que nos dé lo mismo si nos sirven agua de la canilla o que sea agua embotellada; de hecho al consumirla ambas tienen sus positivos y negativos, pues la de la canilla es gratis y la de botella nos asegura que es cien por ciento limpia; sin embargo, más allá de nosotros, los del común, están los que distinguen y disfrutan un buen sabor de agua, tomando en cuenta que a veces sabe más dulce, otras veces a metal o tal vez sabe a plástico; para este tipo de personas que disfrutan de un buen trago de agua, es Evian. Esta es una marca francesa de agua mineral  y saludable, que no como todas las aguas posee un proceso netamente natural lo que hace que no requiera de procesos químicos para purificarla; el agua Evian viene de la lluvia y de la nieve, Los Alpes sirven de filtro natural en un recorrido que dura aproximadamente 15 años y después de esto brota en un manantial y allí es envasada; los altos costos de aguas como Evian parten del hecho de que tienen que ser embotelladas en el manantial y de allí partir a los lugares de distribución en todo el mundo.

Luego de conocer estos datos sobre agua Evian es pertinente ver la última campaña que lanzó al mercado “Baby & me”

Luego de ver esta campaña en la que los adultos se ven a si mimos frente a los espejos como unos bebés, empecé a analizar un poco con respecto a que tiene que ver con la marca, inmediatamente me remití al logo y el slogan que encontré fue “live Young” y luego pensé  que  podría tener algo que ver con el hecho de vivir como un niño, pero solo en cuanto a su estilo de vida, a la libertad y la soltura que se tiene siendo joven; sin embargo, luego de sacar mis conclusiones, hice un poco más de investigación al respecto a ver que tenían que ver estos simpáticos bebes con un agua tan exclusiva como lo es Evian; al empezar a buscar, encontré unos pequeños artículos dando una simple explicación: “El agua Evian es altamente recomendada para los niños por su ph neutro. Además, es el agua más utilizada por las madres para darle a sus hijos en Francia.” Queriendo encontrar un poco más de información y comentarios sobre la nueva campaña, me di cuenta de que la respuesta acerca de qué tenia que ver la nueva publicidad con agua Evian la tenía frente a mí pero no la noté hasta hacer una pausa y conjugar lo que saqué de conclusión y lo que había encontrado, entonces a lo que llegué fue a lo siguiente; como bien dicen que el agua es recomendada para niños teniendo en cuenta que el ph es neutro, y como bien dije que la idea era vivir jóvenes (como niños) se puede concluir que la idea de Evian es que se vea como un agua tan saludable que hasta los bebés pueden consumir, debido a su purificación natural, y por lo tanto las personas mayores que se preocupan más aun por su cuidado personal y salud se sientan en la seguridad de beber sin preocuparse por alguna impureza que le pueda afectar, de hecho tiene tanto sentido porque muestran por medio del espejo el reflejo de la niñez de cada personaje, dando a conocer en sí que somos mayores, pero nos podemos sentir como niños en el cuidado personal que nos damos. En opinión personal me parece una muy buena campaña, pues llega al público y luego de hacer un buen análisis se puede concluir el porqué de toda la estrategia, que no solo es por medio de videos virales y comerciales sino que hasta en su página web se puede ver.

http://eldiario.com.uy/2013/04/25/evian-lanza-publicidad-que-causo-furor-en-youtube/

http://www.evian.com/es_MX

http://www.semana.com/vida-moderna/articulo/el-agua-gourmet/72461-3

https://www.youtube.com/watch?v=pfxB5ut-KTs

En septiembre de año pasado, fue lanzada al mercado la nueva extensión de línea de Coca- Cola denominada Coca-Cola Life,  Un cambio de imagen absolutamente radical y atrevido según la teoría del color (de rojo a verde), fue un riesgo asumido por la multinacional estadounidense que hoy demuestra otro de los aciertos de su marca.

Coca – Cola Life y su color, rompe cualquier esquema de la marca, hace alusión a lo natural, pues se trata de una bebida baja en calorías y con endulzantes naturales, Coca-Cola Life utiliza así un endulzante natural de 200 a 300 veces más dulce que el azúcar, sano y sin calorías obtenido a partir de la hoja de Stevia, diferenciándose de las opciones que existen el mercado actual.

Una de las problemáticas de salud de la sociedad actual se relaciona directamente con el modo en que se consumen los alimentos y bebidas. La industrialización ha provocado que diversos alimentos se modifiquen en su composición para tener un gusto más aceptable (para niños, por ejemplo) y ha facilitado la incorporación de conservantes y químicos para que tengan una duración más extensa en nuestra alacena. Estas modificaciones, sumadas al ritmo de vida cotidiana y al sedentarismo que tienen las personas en el siglo XXI, han provocado un incremento en enfermedades como la obesidad o la diabetes en jóvenes y adultos, representando dos de las grandes problemáticas de salud que tiene Estados Unidos y otros países de América como México. Un estudio en la Universidad  de Harvardque asegura que el consumo sostenido de bebidas dulces está relacionado con 133.000 muertes por diabetes, 44.000 por enfermedades cardiovasculares y 6.000 por cáncer.

Esta es su primera campaña verde

Dada esta problematica, era de esperar que los publicistas diseñaran una ofensiva con tal de capturar nuevamente la fidelidad de los sedientos de todo el mundo.  Por supuesto, son las presiones de una nueva sociedad consciente de su salud y de que los negocios hoy deben ser sustentables, la que logró que la gran marca Coca-Cola abrazara una campaña verde, primero en Argentina, con vías a extenderse en todo el mundo.

Comercial Coca Cola Life, SER PADRES

Coca-Cola Life presentó “Ser Padres”, su nueva campaña. El comercial argentino refleja situaciones universales con las que padres de todo el mundo pueden sentirse identificados. La pieza está siendo un hit en redes sociales donde ya ha tenido más de 30 millones de impresiones en canales propios de Coca-Cola, de la agencia creativa y en diferentes sitios de publicidad y blogs que han posteado el comercial en todo el mundo. Bajo el slogan “Destapá tu naturaleza”, la comunicación de Coca-Cola Life apunta a un segmento de adultos jóvenes optimistas que buscan un balance en sus vidas. El comercial que lleva de los llantos a la alegría mientras se escucha de fondo la canción “You don`t know what it`s like to love you”, fue desarrollado por la agencia Santo y dirigido por Pucho Mentasti. La campaña fue producida por Blue Productora e incluye tres comerciales televisivos que saldrán al aire en los próximos meses en la Argentina. “Ser padres es empezar una nueva etapa donde uno deja de ser el centro del universo. De repente, una pequeña criatura, con tu propio ADN, destruye todo a su paso, desde objetos de valor hasta recuerdos de la pareja, y siempre con una sonrisa. Afortunadamente, la naturaleza es sabia y nos da una paciencia y amor sin fin. Conectarte con eso y alabarlo es abrir tu buena naturaleza. Este nuevo comercial te hace sonreír y llorar al mismo tiempo”, explicó Sebastián Wilhelm, Director General Creativo de la agencia Santo.

Fuentes: http://www.veoverde.com/2013/08/coca-cola-lanza-su-primera-campana-verde-que-ya-acusan-de-greenwashing/

http://www.expertosenmarca.com/coca-cola-life-y-sus-proximas-conquistas/

Por: Daniela Hincapie Restrepo

Por: Luisa Fda Castro Herrera

Hasta hace unos años la posibilidad de llevar un teléfono celular en el bolsillo y comunicarse en cualquier momento, era una novedad, hoy en día se ha convertido en una necesidad que conforma y representa la personalidad del usuario y responde a su estilo de vida.
Gracias a este último fenómeno, Samsung presenta su nuevo producto, Galaxy S5; el cual es presentando mediante una estrategia donde contextualizan el producto, con elementos y situaciones que responden al estilo de vida de sus usuarios: adultos con vidas activas. Lo anterior ha permitido a la marca resaltar sus atributos, y presentarse de manera positiva ante el consumidor.
Entré en contacto con esta serie de videos a través de YouTube, un portal que tiene alrededor de 1.000 millones de usuarios mensualmente; en una anuncio de tipo True View in- stream, en el cual se le da la opción al usuario saltar el anuncio tras 5 segundo de reproducción, en mi caso, y estoy segura que en otros más, preferimos dejar rodar el anuncio por completo, gracias a su dinamismo y música activa, los anuncios pasan de manera rápida, entregando de manera concisa el mensaje al espectador, lo cual en mi opinión, es una táctica positiva y muy inteligente, ya que solo tienen 5 segundos para impactar, en este punto puedo resaltar, que incluso los más mínimos detalles, como la música, los colores del video, los actores y las situaciones que se muestran, son esenciales a la hora de hacer impacto como marca; esta certeza en los detalles de las tácticas y acciones de una marca, no surgen simplemente de suposiciones o ideas fantasiosas, salen de un detallado análisis del mercado, del consumidor, de la competencia, en conclusión, un análisis del contexto, otorgándole a cada una de estas decisiones una justificación clara y que asegure el impacto deseado.
Samsung es un ejemplo perfecto para una marca que se adapta al entorno y a los cambios de hábitos del usuario, logrando mantenerse en el mercado desde 1969; haciendo uso de las herramientas que le otorga el internet para llegar al usuario, ya que en repetidas en ocasiones un usuario que navega por esta red se encuentra con la marcas y sus productos.
Samsung Galaxy S5, se presenta entonces en una serie de 4 videos, Relief5 (descanso5), Moment5 (Momento5), Time5 (Tiempo5), Active5 (Activo5). En los cuales se presenta el producto en situaciones cotidianas que permiten al usuario identificar sus necesidades y su personalidad con el producto; además la marca utiliza el número 5, modelo del teléfono, como exponente para cada uno de los atributos que se resaltan en el producto, es decir, empleando una metáfora matemática de multiplicación, presentándose como el más listo y funcional, en comparación con su competencia directa, Apple, que es por decirlo de alguna manera, mas emocional.
En conclusión, una marca, un producto o servicio, aunque tengan muchos atributos y características positivas, debe resaltar y venderse a través de aquellas que desee el usuario, es decir, venderle aquello que le interesa, mostrarle aquello que no sabe que necesita, para así obtener la preferencia y su interés, ya que cada día gracias a la evolución de las redes de comunicación la información viaja de manera rápida, y cualquier compañía que aparenta ser pequeña puede convertirse en un rival fuerte, y es ahí donde el hecho de conocer el usuario y crear un lazo emocional con él, se vuelve definitivo. No hay que olvidar que los usuarios eligen a las marcas que adquieren según su compatibilidad. Dentro de esto, también entra los canales por donde se llega al usuario, ya que hay que conocerlo y estudiarlo claramente, para emplear medios de comunicación efectivos.

FUENTES DE CONSULTA

http://blog.hollybyte.com/2013/07/tipos-de-publicidad-en-youtube-infografia/

http://www.fayerwayer.com/2013/03/youtube-alcanza-los-1-000-millones-de-usuarios-unicos-mensuales/

P&G es una marca que se ha caracterizado por la calidad en sus productos de canasta familiar, en su línea Old Spice nueva en Colombia, pero ya posesionada en el exterior, se dirigieron netamente a una especie en extinción como ellos lo llaman, los Hombre Hombre, quienes demuestran valentía, honor y que se muestran como machos.

Old Spice en un primer momento  montó un gracioso y original spot publicitario al que le siguieron otros en la misma línea que emitieron por la televisión el cual recogió muy buenas críticas y gustó mucho. Al poco tiempo todos los comerciales de la campaña terminaron en YouTube y rápidamente empezaron a recibir millones de visitas. Finalmente, y aquí es donde empieza lo verdaderamente interesante, los responsables de la campaña decidieron que, visto el éxito de los comerciales subidos a YouTube, tenían que desarrollarla como fuera en este medio. ¿Y qué hicieron? Pues crear un canal en YouTube y empezar a subir más vídeos en los que el protagonista del spot - Isaiah Mustafa - contestaba a las preguntas que toda clase de personas le hacían vía diferentes redes sociales, todo sin perder el humor en ningún momento ni la buena realización y apoyando la nueva estrategia desde diferentes frentes (por ejemplo utilizando los promoted trends de Twitter).

Su estrategia de marketing se basa en resaltar todas las actitudes que estos hombre tienen, lo que hace que se sientan completamente identificados con la marca… Se basan mucho en la utilización de redes sociales llegando directamente a su público y haciendo que sus ventas aumenten a un 107% , por esto desde mi punto de vista la considero  como una de las mejores y funcionales estrategias de marketing de un producto para hombres.

Pues bien, hoy podemos decir – como era de esperar por otro lado viendo la viralidad que alcanzó  que esta campaña publicitaria desarrollada por Wieden Kennedy para Old Spice ha sido un éxito rotundo en lo que importa, las ventas. Según la consultora Neilsen la ventas del gel de baño que se promocionaba en la campaña se incrementaron en nada más y nada menos que un 55% en los últimos tres meses y un 107% en el último mes. ¿Conclusión? Está clara, el potencial de la red respecto a marketing es simplemente brutal, solamente hay que saber cómo explotarlo.

Realizado por:

Ana María Jaramillo Martínez

Bibliografía:

http://www.oldspice.com/en-US/products/

http://www.puromarketing.com/53/7723/ventas-spice-aumentan-gracias-estrategia.html

http://www.merca20.com/primicia-el-pueblo-la-nueva-estrategia-de-old-spice/

Desde 1965, cuando Fred De Luca abrió el primer SUBWAY en Bridgeport (Estados Unidos), el negocio no ha parado de crecer, y hoy en día esta multinacional tiene más presencia en Estados Unidos, Canadá y Australia que Mc Donalds.

La cadena de bocadillos estilo fast food ha sido la mejor franquicia en el mundo durante los últimos años, según el ranking de las 500 franquicias del año que elabora anualmente la revista Entrepeneur.

Esta compañía ha forjado su prestigio a través de 45 años de funcionamiento. Un largo periodo en el que los emprendedores que la fundaron supieron tomarse el tiempo suficiente para probar el modelo de negocio y comprobar su éxito. Exactamente 9 años para recién adoptar la expansión a través del sistema de franquicias.

¿A que deben su éxito?

 En un mercado saturado de cadenas que ofrecen productos homogéneos y poco saludables, SUBWAY ha sabido abrirse camino, brindándole al consumidor productos diferentes, carnes con pocas calorías, panes integrales y verduras, ofreciendo así un millón de posibles combinaciones para hacer un sándwich.

De esta manera, por menos de 10.000 COP (5 USD aproximadamente), es posible comer en SUBWAY y tener una cena de menos de 650 calorías en promedio. Siendo una alternativa para todo aquel que tiene poco tiempo, valora el buen sabor, lo saludable y los bajos precios.

Sus promociones diarias, lo han convertido en una excelente alternativa para cualquier día de la semana, aumentando el volumen y las ocasiones de consumo de sus clientes. Finalmente, su modelo de negocio, basado en franquicias, ha permitido su rápida expansión mundial, y hoy en día el gigante estadounidense está a punto de abrir su local número 115 en Colombia.

La marca estadounidense ha sabido adaptarse a la evolución del mercado y crear un modelo de de franquicia sólido que asegura su constante expansión y éxito, algunas de ellas son:

 Adaptabilidad del menú

Una de las claves del exito de Subway es su capacidad para adaptarse en cada momento a las preferencias de sus clientes a traves de una amplia oferta, totalmente personal.

Marca con reconocimiento mundial

Es la franquicia con mayor crecimiento del mundo. Actualmente cuenta con más de 32 mil tiendas repartidas en 90 países distintos.

 Se encarga de generar confianza

Los bocadillos y ensaladas se preparan ante el cliente y la elección de los complementos es libre.

 Modelo de negocio atractivo

Oferta personalizada dirigida al cliente último. Todos los restaurantes de esta franquicia tienen como objetivo ofrecer un producto de calidad elaborado según el gusto individual de cada cliente.

Por: Daniela Toro Escobar

La aplicación de los medios sociales a la estrategia de tu empresa, no es tan sencillo como parece. Cada vez son más los usuarios que se están registrando en las redes sociales y se están agudizando socialmente. Los consumidores esperan de sus marcas favoritas que les ofrezcan nuevas e innovadoras maneras de involucrarle socialmente.

Esta forma de hacerse conocer viralmente por medio de las redes sociales se esta evolucionando cada vez mas a una gran velocidad, puesto que cada vez mas, cada marca se quiere diferenciar de la competencia y tener mas reconocimiento por parte de los usuarios en la nueva tendencia que aparece por medio del internet.

Las marcas buscan diferentes maneras de reconocerse y una de ellas es darse a conocer por medio de tantos beneficios que ofrece las redes sociales, en la vida real podemos dar testimonio de ejemplos reales como oreo, en donde estas descubren el enfoque para que cada empresa se de a conocer por medio de sus estrategias de marketing en los canales sociales.

Cuales son esas Marcas que enamoran el mercado por medio de las redes sociales?

La primera que podemos nombrar es OREO, en donde se destaca como la marca mas reconocida de galletas y también la mas nombrada dentro de las redes sociales, Puesto que sus principales estrategias efectivas de marketing en los medios sociales son clips de videos y hacks Snacks.

Estos han sido mas exitosos por los videos que han lanzado de 30 segundos para mostrar las diferentes necesidades que tienen los determinados grupos de personas cuando tienen una galleta en las manos.

En donde vemos explícitos la alegría de los niños al compartir las oreo con su padre o determinado publico objetivo compartiendo o brindando mensajes de determinado tema especifico, viéndolo en los diferentes videos lo cual siempre enfoca la atención en cautivar este público y describir la temática tan conceptual y diferente que estos comerciales ofrecen a sus usuarios, queriendo siempre ganarse a sus diferentes personas con sus personalidades y sobresalir de sus competidores.

La otra manera de conquistar y de sobre salir al mercado es lo que ofrece esta marca en donde demuestra al espectador formas frescas e inesperadas de cómo disfrutar la galleta oreo, queriendo dar a conocer al consumidor lo que puedes hacer con este producto y la forma didáctica de comerla y mezclarla con diferentes elementos como un vaso de leche.

La manera mas sencilla de hacer que la marca se de a conocer a sus clientes es por medio de videos en donde resalte las características del producto o servicio sin romper un presupuesto partiendo mas de la esencia que considere la marca y la catalogue como única.

Otra de las marcas que enamoran el mercado por medio de las redes sociales es REDBULL, puesto que ha ayudado mucho con su éxito creando un estilo de vida. Una de las formas en que ha conquistado el usuario es la web, pues busca emociones por medio de los atletas, raperos, pilotos que promocionan y le dan la esencia de marca como primera impresión al usuario.

No es duda para nadie que red Bull le apunta a los deportistas, por eso busca crear eventos por medio de la pagina de Facebook, Red Bull TV, para que sus seguidores puedan darse cuenta de todo lo que la marca pretende para ellos, situándolos en una categoría alta para su reconocimiento como persona y como marca.

Una de las grandes marcas que trata de reestructurar toda su marca y lanzar un producto relativamente nuevo es ADT, donde su mayor estrategia es utilizar las redes sociales ganando una alta reputación de entretenimiento por medio de estas para su reconocimiento, funcionando perfectamente para el usuario.

Igualmente lo hacen CABLE TV.COM, AIR BNB Y TURBO TAX, que resaltan la labor que cumplen en las redes sociales para satisfacer al cliente, darse a conocer no solo nacional si no internacionalmente y promocionar sus productos o servicios por medio de estas, dando la primera impresiona al usuario de una manera fácil, sencilla y activa para atrapar al usuario y asi hacer que la marca se pueda presentar ante ellos de una manera elegante alcanzando la meta propuesta ante sus seguidores.

Cibergrafía:

http://tecnologiaparapymes.es/redes-sociales/

http://golineuro.es/lovemarks-para-pymes-con-neuromarketing

http://www.e3creatic.com/nuestro-blog/45-como-seducir-y-enamorar-al-cliente-en-las-redes-sociales

http://www.frequency.com/video/apoyando-la-iniciativa-de-coca-cola-para/166211143

“Lloró es el nombre de un olvidado pueblo en el departamento del Chocó”

Es considera como el pueblo en el que mas llueve en el mundo y es un pueblo que no cuenta con el servicio de agua potable, por lo cual llega Coca-Cola en ayuda de la Fundación Natura Colombia con una iniciativa rica en valores y colaboración entre unos y otros.

La iniciativa pretende brindar al pueblo de Lloró la oportunidad de vender a lo que mas tienen acceso que es el agua de lluvia, se motiva el  recolectar cada gota de agua que caiga de forma natural con el fin de comercializarse a muchas partes del mundo para ser usada en el riego de plantas, lavado de carros y muchas cosas mas que no necesitan del uso de agua potable para ser realizados y así gracias a las ganancias adquiridas el pueblo de Lloró podrá adquirir su planta potabilizadora y tendrá agua limpia por siempre.

Fundación Natura Colombia:

Se caracteriza por ser una corporación que se encuentra en el país con la intención de generar en cada una de las mentes de las personas una concientización acerca de los problemas ambientes que se sufren en el país, manejan diversos planes y formatos donde las personas pueden realizar donaciones y ser presentes en los mundiales cambios ambientales que se puede realizar sobre el mundo, en especial la naturaleza de la tierra Colombiana.

Coca-Cola:

Es considerada como la mayor compañía mundial de bebidas y mas vinculada al concepto de felicidad, busca siempre evocar en cada uno de sus productos e iniciativas que son una compañía comprometida con la sociedad y el medioambiente.

Coca-Cola se considera como una corporación responsable que busca mantener la diferencia al ayudar, apoyar y contribuir a las comunidades necesitadas.

Considero que la iniciativas realizada por estas dos corporaciones es un ejemplo a seguir por numerosas marcas grandes que pueden llegara poner su granito de arena de una forma amigable, enriquecedora, vaporable y llena de sentimientos bonitos para crear conciencia en nuestra sociedad y llegar a aquellas comunidades mas necesitadas.

Ademas del hecho de pensar en las necesidades de una comunidad marginada y necesitada, también es increíble ver como esta iniciativa busca alcanzar llegar a la mejora ambiental que nuestro planeta necesita; me parece muy rescatable y realmente prometedora que puedan hacerlo logrando apoyar ambas partes (La ayuda social y la ayuda ambiental).

Considero que iniciativas como estas deberían poder tener el poder de ser mas vistas y conocidas a nivel mundial, llegar de forma mas profunda a cada una de las personas, para lograr concretizar y generar mas agentes de cambio y ayuda y poder lograr mas cambios y mejoras.

Fuentes:

http://www.natura.org.co

http://conoce.cocacola.es/actualidad

POR: Sara Gómez Jllo

Futbolistas famosos mundialmente y mejores en lo que hacen son los protagonistas de esta nueva campaña publicitaria que sacará al mercado Galaxi. Estos dos futbolistas se ponen la camisa para salvar la tierra de una invasión extraterrestre.

Esta nuevo producto será el que promocionará la novedad actual

“Desde hace varias semanas Samsung ha estado ejecutando una misteriosa campaña viral, primero mediante la proyección de extraños símbolos en varias ciudades del mundo, y luego con la presentación de siniestros personajes en algunos estadios de Italia y Alemania”.

“Ahora, se sabe que Galaxy 11 será el equipo que logre reunir a Lionel Messi y Cristiano Ronaldo en un mismo equipo y de esta manera se cumplirá el sueño de hinchas, directores técnicos, managers y presidentes de clubes”.

En el comercial de Galaxi que ha salido ultimamente esta diregido por: wl alemán Franz Beckenbauer, además con famosos jugadores como Iker Casillas, Falcao García, Wayne Rooney, Stephan El Shaarawy, Mario Gotze y Aleksandr Kerzhakov.

“ESTE DREAM TEAM DEBERÍA LIBRAR AL PLANETA DE UNA ATAQUE EXTRATERRESTRE”.

Al parecer este nuevo producto que sacará al mercado Galaxi es todo un misterio ya que no han dado mayor información de el.

Video:

Webgrafía:

- http://www.thegalaxy11.com/

-http://global.samsungtomorrow.com/?p=31417

- http://noticias.lainformacion.com/deporte/futbol/messi-y-ronaldo-lideran-el-equipo-galaxy-11-de-samsung_tmoCLqtKfEG9Ox5nW4mmt2/

Nos sorprende como las grandes marcas cada día sacan estrategias mejores para llegarles a sus usuarios. TED no se queda atrás y como ejemplo claro se evidencia en el vídeo una estrategia efectiva e innovadora. En mi opinión se debe a un excelente análisis de contexto y de usuario, seguramente encontraron que sus usuarios eran personas comunes que con frecuencia montaban en taxi y que por medio de este gancho podrían llegar a ellos.

No solo llegaron a más usuarios por medio de los taxistas, sino que también hicieron viral la recopilación de su estrategia por medio de un video en YouTube y así llegar no solo a Buenos Aires, sino a millones de países gracias al sin frontera del internet .
El voz a voz puede llegar a tener más impacto que una publicidad, las personas confían más en la experiencia de otros que cuando les hablamos por medio de pautas publicitarias. Por otro lado pasa en este caso que el impacto puede ser más fuerte ya que es un taxista quien le habla al usuario de una forma que rompe con el paradigma de que tanto o poco puede saber un taxista de temas importantes.

Considero que las empresas podría comenzar a asociarse con este tipo de personas, como lo hizo TED, que constantemente están teniendo contacto e influencia en diferentes tipos de personas.

Andrea Duque Gómez